Marketing
Визначення
Маркетингові атрибути призначають кредит для перетворення на одну або більше маркетингових точок, що зустрічаються. Моделі включають: перший підсумок (всі кредити до першого), останній підсумок (всі кредити до останнього), лінійний (поточний кредит по всьому), часовий декай (більше недавнього часу), позиція на основі (40-20-40 U-подібної форми), а також передача даних (ML-призначений).
Основні моменти
- Односторонні моделі прості, але вводять в оману для багатосторонніх подорожей
- Multi-touch attribution краще відображає, як B2B продажів дійсно працює
- Вимкнення даних (Google Analytics 4 за замовчуванням) використовує ML, коли обсяг даних підтримує його
- Параметри UTM - фундамент - приплив без них
Приклад
Продовжити читання блогу (перший дотик), відвідує вебінар (середній), натискає ретаргетуючу рекламу (останній), а також книги демо, яка закривається. Перший підсумок: 100% до блогу. Лінійний: 33% кожен. U-образ: 40% блог, 20% вебінари, 40% оголошення.
Зупинити стібок інструменти для відстеження цього
KamoCRM повідомляє CRM, комунікацію та операції — метрики цього терміну, описані у вашому робочому просторі.