Marketing
Визначення
Параметри UTM - це рядки запитів URL (utm source, utm medium, utm campaign, utm content, utm term), які мітки вхідних посилань так аналітичні інструменти можуть віднести трафік на певні джерела. Стандартний сервіс від Google Analytics, маркетингові платформи та найсучасніші системи CRM.
Основні моменти
- utm source: де з'явився трафік (новопис, пов'язаний, google)
- utm medium: тип трафіку (email, соціальний, cpc)
- utm campaign: конкретна назва кампанії (весна-лаун-2026)
- Консистентні конвенції для нумерації в команді є важливим
Приклад
A LinkedIn ad linking to your pricing page might use: ?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-pricing-awareness
Зупинити стібок інструменти для відстеження цього
CRM, комунікації та операції діляться однією базою даних, тому номери цього терміну описуються на панелі, а не на аркуші.