Marketing
Begriff
UTM-Parameter sind URL-Abfrage-Strings (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term), die inbound Links so analytics-Tools bestimmten Quellen zuordnen können. Standard für Google Analytics, Marketingplattformen und die meisten CRM-Anornungs-Engines.
Eckpunkte
- utm_source: Woher der Verkehr kam (Newsletter, verlinkt, google)
- utm_medium: Art von Verkehr (E-Mail, Social, cpc)
- utm_campaign: spezifischer Kampagnenname (spring-launch-2026)
- Konsistente Namenskonventionen im gesamten Team sind unerlässlich
Beispiel
Eine LinkedIn-Anzeige, die auf Ihre Preisseite verlinkt, könnte verwenden: ?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social&utm_campaign=q1-pricing-awareness
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CRM, Kommunikation und Operationen teilen sich hier eine Datenbank, so dass die Zahlen, die dieser Begriff beschreibt, eher ein Dashboard als eine Tabellenkalkulation sind.