Marketing
定義定義
マーケティングアトリビューションは、遭遇した見込み客に1つ以上のマーケティングのタッチポイントへの変換のためにクレジットを割り当てます。 モデルには以下のものが含まれます: ファーストタッチ (最初からすべてのクレジット), 最後のタッチ (最後にすべてのクレジット), リニア (すべての全体で等しいクレジット), 時間減衰 (最新), 位置ベース (40-20-40 U 形), データ駆動 (ML 割り当て).
キーポイント
- シングルタッチモデルはシンプルですが、マルチタッチの旅に誤解を招く
- マルチタッチアトリビューションは、B2Bの販売が本当にどのように機能するかを反映しています
- データ主体のアトリビューション(Google Analytics 4 デフォルト)は、データボリュームがサポートしたときに ML を使用します
- UTM パラメータは基礎であり、アトリビューションはそれらなしで失敗します
事例紹介
見込み客は、ブログ投稿(ファーストタッチ)を読み、ウェビナー(ミドル)に出席し、リターゲティング広告(Last)をクリックし、閉じるデモを予約します。 ファーストタッチ:ブログに100%。 リニア:各33%。 U字:40%ブログ、20%ウェビナー、40%広告.