Marketing
Definicja
Parametry UTM to łańcuchy zapytań URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term), które tag inbound link, dzięki czemu narzędzia analityczne mogą przypisać ruch do określonych źródeł. Standard na Google Analytics, platformach marketingowych i większości silników atrybucyjnych CRM.
Kluczowe punkty
- utm_source: skąd pochodzi ruch (newsletter, linkedin, google)
- utm_medium: rodzaj ruchu (email, social, cpc)
- utm_campaign: specyficzna nazwa kampanii (spring-launch-2026)
- Konsekwentne konwencje nazewnictwa w całym zespole są niezbędne
Przykład
Reklama LinkedIn linkując do Twojej strony cenowej może być: ?utm_linkedin&utm_medium-paid-social&utm_campaign?qq1 cenowo-świadomość
Zatrzymaj narzędzia do szwów, aby to śledzić
CRM, komunikacja i operacje udostępniają tutaj jedną bazę danych, więc liczby opisane w tym terminie są raczej pulpitem nawigacyjnym niż arkuszem kalkulacyjnym.