Marketing
定义
营销归属为转换为遇到的一个或多个营销接头点提供信用. 模式包括:先接后接(所有信用至先接后接),后接后接(所有信用至后接后接),线性(所有信用至后接),时差(从最近开始),基于位置(40-20-40 U-shape),以及数据驱动(ML-分配).
要点
- 单触摸模式简单但误导多触摸行程
- 多触摸归属更好地反映 B2B 销售如何真正运作
- 数据驱动属性(Google Analytics 4 默认) 当数据量支持时使用 ML
- UTM参数是基础——没有它们归属失败
示例
浏览博客文章(第一触摸), 出席webinar(中间), 点击重定向广告(最后), 第一触地:100%到博客. 线性:各占33%. U-shape:40%博客,20%webinar,40%广告.