Marketing
Определение
Параметры UTM - это строки запросов URL (utm source, utm medium, utm campaign, utm content, utm term), которые помечают входящие ссылки, поэтому аналитические инструменты могут приписывать трафик конкретным источникам. Стандартный для Google Analytics, маркетинговых платформ и большинства механизмов атрибуции CRM.
Ключевые моменты
- utm source: откуда пришел трафик (newsletter, linkin, google)
- utm medium: тип трафика (email, social, cpc)
- utm campaign: конкретное название кампании (весенний запуск-2026)
- Согласованные соглашения об именах в команде имеют важное значение
Пример
Рекламное объявление LinkedIn, ссылающееся на вашу страницу ценообразования, может использовать: ?utm source=linkedin&utm medium=paid-social&utm campaign=q1-pricing-awareness
Прекратите сшивать инструменты для отслеживания этого
CRM, коммуникации и операции имеют общую базу данных, поэтому числа, которые описывает этот термин, являются панелью инструментов, а не электронной таблицей.